Det har börjat dyka upp exempel på sökningar där sponsrade länkar från Google Ads visas ovanför AI-Overviews i sökresultatet. Det sker inte varje gång och utseendet på resultatet varierar mellan användare och sökningar, men det är tydligt att detta är något Google just nu aktivt testar. Att de nu testar detta är knappast förvånande med tanke på att Google Ads står för mer än 75% av Googles intäkter. När AI Overviews lanserades uppstod stora diskussioner kring just de sponsrade länkarna som flyttades ner, och många såg det redan då som en tidsfråga innan de flyttades upp igen eller integrerades i svaren. För marknadsförare och annonsörer påverkar detta både organisk synlighet och betald trafik där vi får se vem som går vinnandes ur testerna.
Det här vet vi
- Flera rapporter har dykt upp online om att man ser sponsrade resultat över AI-översikten i sökresultaten.
- Resultaten ser olika ut, både i placering och design, beroende på sökning och användare.
- Google har inte gått ut med någon bred kommunikation kring detta ännu, men tidigare uttalanden indikerar att Ads kan visas ”över eller under” AI Overviews.
- Det finns inget som tyder på att detta är permanent, men omfattningen tyder på ett större test.
Hur ser SERP-resultaten ut just nu?
Vi har i våra egna tester nu sett flera fall där annonser visas ovanför AI Overviews, något som vi inte sett tidigare. Utseendet på dessa sponsrade resultat skiljer sig dock och även det har skapat diskussioner kring eventuellt större ändringar från Googles sida. I vårt eget exempel i bilden nedan så ser de sponsrade länkarna ut som vanligt, men är placerade över AI-översikten:
Däremot, i ett inlägg från Josefine Persson på LinkedIn, ser vi annonser ovanför AI-översikten med en design som istället liknar vanliga organiska länkar. Flera har kommenterat på inlägget där de själva säger att de först blev lurade av utseendet på de sponsrade länkarna. Skärmdumpen hon tog ser ni här:
Ett väntat test av Google
Redan när AI Overviews började rullas ut under 2024 förutspåddes det av många att annonser snart skulle integreras på nytt. Frågan var dock vart och hur det skulle se ut, vilket vi nu snart verkar få svar på.
Redan i maj rapporterade exempelvis Reuters att Google förberedde sig på att börja visa annonser i samband med AI-svar i USA. Nu ser vi bevis på att detta rullar ut bredare, även om det fortfarande sker i testform.
Vad innebär detta för SEO och Google Ads?
Det nya testet där sponsrade länkar nu placeras allra högst upp i sökresultatet, följt av AI Overviews, påverkar både den betalda synligheten och den organiska. Sedan lanseringen av AI Overviews har AI-översikten varit det första som visades för majoriteten av alla sökningar, ofta med möjlighet för organiskt innehåll att synas som citerad källa. Men i det nya upplägget trycks både AI-översikten och de organiska träffarna ner, vilket i praktiken kan innebära att bara ett fåtal organiska resultat verkligen är av värde.
För SEO innebär det ett tydligt tapp i synlighet. Det organiska innehållet riskerar att hamna långt ner på sidan, vilket gör det svårare att driva trafik även vid starka positioner. Möjligheten att synas i själva AI-svaret som refererad källa finns fortfarande, men värdet av detta minskar när färre användare når den delen av SERP:en.
För Google Ads blir däremot förändringen positiv, särskilt eftersom vissa av de nya sponsrade länkarna visuellt liknar organiska resultat. Det kan leda till en ökad klickfrekvens, även om den nya designen väcker frågor om tydlighet.
Summering
Google testar nu att placera sponsrade länkar ovanför AI Overviews, vilket i praktiken trycker ner både AI-översikten och de organiska resultaten längre ner i sökresultatet. Det innebär ett påtagligt skifte i hur synlighet fördelas, där endast ett fåtal organiska toppositioner får en chansen till riktig exponering. För SEO minskar alltså utrymmet för att synas, även vid starka positioner. För Google Ads öppnas däremot nya möjligheter, särskilt när vissa sponsrade länkar designmässigt liknar organiska träffar.
Det här är just nu bara ett test, men signalen är tydlig; Google fortsätter att experimentera med en annonsdriven SERP där AI-översikter inte längre tar förstaplaceringen för majoriteten av alla sök. Som Google Ads byrå och specialister på synlighet i sök följer vi utvecklingen noga och hjälper gärna till att anpassa både strategi och innehåll för det nya söklandskapet. Kontakta oss för ett förutsättningslöst möte för att se hur vi kan hjälpa er att nå era mål.