Att analysera sökpartners-placeringar (Search Partner Network) i Google Ads har länge varit som att mäta i mörker. Du kunde kryssa i rutan för att synas där, men inte se var budgeten spenderades. Nu bekräftar Google att placeringstransparens på domännivå rullats ut för Sök-, Shopping- och App-kampanjer. Det innebär att du nu kan se vilka webbplatser inom sökpartnernätverket som visat dina annonser, med antalet exponeringar på sajtnivå. För alla som styr mot tydlig rapportering och brand suitability är detta ett bra steg framåt.

Nyheten i korta drag

Google visar nu sajtlistor för sökpartners med exponeringar per sajt för Sök-, Shopping- och App-kampanjer.
Placeringarna hittas via Rapportredigeraren / Innehållets lämplighet-rapporter (filtrera på Search Partner Network / Sökpartnernätverk).
Datan är exponeringsfokuserad, som PMax-rapporteringen, vilket innebär att du tyvärr inte ser några klick.
Du kan använda Innehållets lämpligshets-center och uteslutningslistor för att styra bort olämpliga placeringar.

Vad är nytt?

Google skriver:

Full placement reporting for the Search Partner Network (SPN) is now available for Search, Shopping, and App campaigns.

Det inkluderar full transparens över var annonserna körs och exponeringar på sajtnivå. Funktionen speglar upplägget som funnits för Performance Max-placeringar sedan en tid tillbaka.

Så hittar du var dina annonser synts (steg-för-steg)

I Google Ads-gränssnittet:

Öppna Rapportredigeraren i Google Ads.
Välj Innehållets lämplighet-rapporten eller skapa en tabellrapport.
Lägg till dimensioner för exponeringskälla/sökpartnernätverk och hemsidor/domäner (placeringar).
Filtrera på kampanjtyp = Sök (eller Shopping/App) för att separera från PMax.
Exportera listan och analysera mot era KPI:er (CPC, CVR, ROAS) i ert BI-verktyg.

Tips: Vill du agera direkt på insikterna kan du använda Innehållets lämplighets-center och/eller Placeringsexkluderingar på kampanj-, annonsgrupp- eller kontonivå.

Vad innebär detta för annonsörer?

Placeringstransparens förändrar hur vi rapporterar på och analyserar sökpartnersplaceringar, sätter brand-skydd och hur vi testar opt-in framåt. Det är också en signal om att Google adresserar feedback från annonsörer efter år av “black box”-kritik. Samtidigt är det viktigt att förstå vad datan säger och vad du kan få ut av rapporten.

Vad som är bra / vad vi får	Begränsningar/att tänka på
Sajtnivålista över var annonserna synts i SPN	Enbart exponeringsdata är garanterad; klick och konverteringar visas inte på samma detaljnivå i själva placeringstabellen
Likhet med PMax-placeringar förenklar arbetsflöden	Kvalitetsbedömning kräver egen koppling till performance-KPI:er
Brand safety-stöd via tredjepartslister	Fortsatt behov av kontinuerlig övervakning och listunderhåll

Branschreaktion & vår rekommendation

Stora PPC-profiler kommenterar på uppdateringen med att det är en “efterlängtad transparens”, men påpekar att exponeringsfokuset kräver ett genomtänkt analyssteg innan budget flyttas. Vi delar den försiktigt optimistiska hållningen: Transparens är bra, men värdet avgörs i dina siffror och din analys.

Vårt råd (ur ett erfaret Google Ads-byrå perspektiv):

Kör ett A/B-test med sökpartners med tydliga skydd (t.ex. exkludera kategorier/domäner redan från start).
Sätt en analysrutin (t.ex. varannan vecka) för att uppdatera uteslutningslistor via Innehållets lämplighets-center.
Utvärdera efter 6-8 veckor.

Summering

Google har nu rullat ut placeringstransparens för sökpartnersplaceringar på sajtnivå. Ett lyft för rapportering, brand suitability och beslutsunderlag. Datan är dock bara exponeringsbaserad just nu, vilket liknar PMax-rapporteringen och ger oss ännu inte hela historien om placeringarnas prestation. Vår rekommendation: Testa, mät och justera. I slutet av dagen är det våra egna analyser som ska påverka hur vi optimera kampanjer.

Vill du ha hjälp med din Google Ads annonsering? Vi är en Google Ads byrå som hjälper dig med allt ifrån planering, konkurrentanalyser och arbetssätt till implementering, optimering och rapportering. Kontakta oss för ett förutsättningslöst möte där vi kan diskutera era behov och vilken lösning som passar er bäst!