Google lanserar nu Google Try-On i USA. Ett nytt AI-drivet virtuellt provrum där användare enkelt kan testa kläder direkt på egenuppladdade bilder. Funktionen, som bygger på avancerad generativ AI-teknik, gör det möjligt för konsumenter att se hur miljontals plagg passar deras egen kropp direkt i Google Sök, Shopping och Bilder. Lanseringen innebär också att e-handlare behöver förbereda sig för ökade krav på produktbilder och produktdata inför en framtida global utrullning.

Det viktigaste

Google Try-On är nu lanserat i USA och ger användare möjlighet att virtuellt testa kläder med egna bilder.
Tekniken bygger på en generativ AI-modell tränad på 50 miljarder produkter.
Initiala resultat visar 60% fler kvalitativa visningar jämfört med traditionella produktlistningar.
Funktionen är för närvarande endast tillgänglig för organiska produktlistningar.
Lanseringsdatum för Sverige är ännu inte fastställt.

Vad är Google Try-On och varför är det relevant?

Google Try-On introducerades först som ett experiment under Googles I/O-konferens i maj 2025 och lanserades officiellt i USA den 24 juli 2025. Funktionen gör det möjligt att testa kläder virtuellt direkt via Googles plattformar och är en betydande utveckling för online-shopping.

Today, try on is launching in the U.S., letting you easily try on styles from the billions of apparel items in our Shopping Graph.

– Lilian Rincon, Senior Director of Product, Shopping (blog.google, juli 2025)

Google Try-On innebär att användare kan prova kläder digitalt utan att lämna Googles sökresultat, vilket påverkar konkurrensen mellan sökmotorer, sociala medier och traditionella e-handelsplattformar.

AI Mode: Googles bredare satsning på AI-drivna shoppingupplevelser

Google Try-On är en del av en större satsning som Google nu rullar ut under namnet ”AI Mode”. AI Mode samlar flera nya funktioner inom visuell shopping som använder generativ AI för att förbättra hur användare söker och interagerar med produkter direkt i sökresultatet. Förutom att prova kläder på egen kropp med Google Try-On, introduceras även funktioner som:

AI-genererad stylinginspiration: Generativ AI visar kompletta outfit-förslag baserat på ett valt plagg.
Förbättrad prisbevakning: Användare får mer kontextuell information och skräddarsydda notiser när priset på en produkt ändras.
Konversationsbaserad shopping: AI-baserade sökningar där användare kan skriva t.ex. ”Visa mig trendiga höstjackor under 1500kr” och få personaliserade svar.

Dessa funktioner är tätt integrerade i både Search och Shopping och de syftar till att förvandla Googles sökmotor till en mer visuell, rådgivande shoppingupplevelse. AI Mode visar hur Google positionerar sig för att konkurrera inte bara med traditionella e-handelsplattformar utan även med sociala medier och AI-assistenter som ChatGPT och Perplexity.

Exempel på AI Mode. Video tagen från: https://blog.google/products/shopping/google-shopping-ai-mode-virtual-try-on-update/, 24 Juli 2025.

Hur fungerar det virtuella provrummet?

Funktionen använder en generativ AI-modell som analyserar användarens foto och produktbilderna för att simulera hur kläderna sitter på kroppen. Processen är snabb och sker i tre steg:

Användaren klickar på ”Try it on”-knappen i en organisk klädlistning.
Användaren laddar upp en egen helkroppsbild.
AI:n genererar en bild där plagget visualiseras på användarens kropp.

För närvarande stöds endast toppar, byxor och klänningar. Skor och accessoarer är inte tillgängliga inte vid release. Se videon nedan på hur processen ser ut:

Video tagen från: https://blog.google/products/shopping/google-shopping-ai-mode-virtual-try-on-update/, 24 Juli 2025.

Vad betyder Google Try-On för e-handlare?

E-handlare bör ta till sig följande konsekvenser av den nya funktionen:

Ökad synlighet och engagemang: Initiala tester visar att listningar med virtuellt provrum har upp till 60% högre kvalitetsvisningar än traditionella listningar.
Strängare bildkrav: Google kräver högupplösta bilder (minst 1024px) där hela plagget tydligt visas på en stående modell.
Ingen integration med Shopping Ads ännu: Funktionen är just nu endast tillgänglig för organiska listningar, men kommer troligtvis i framtiden att komma till Shopping-kampanjer i Google Ads.

Nyheten om Google Try-On innebär också att att e-handlare som redan nu investerar i högkvalitativa produktbilder och detaljerad attributdata kommer ha en tydlig konkurrensfördel. Företag som inte anpassar sig riskerar att förlora trafik och konverteringar till konkurrenter med bättre anpassade produktlistningar. Därför är det viktigt att proaktivt arbeta med både organiska och betalda strategier, trots att Google Ads ännu inte erbjuder direkt integrering med funktionen.

När kommer Google Try-On till Sverige?

Google har ännu inte publicerat ett officiellt globalt lanseringsdatum. Generellt brukar Google lansera nya funktioner först i USA, följt av större europeiska länder som Storbritannien, Tyskland och Frankrike, innan de når mindre marknader som exempelvis Norden. Därför bedömer vi det som rimligt att Sverige kan se en lansering under 2026, förutsatt att GDPR-frågor löses.

Så förbereder du din e-handel redan nu

För att vara redo när Google Try-On lanseras i Sverige bör e-handlare:

Säkerställa hög kvalitet på produktbilder (minst 1024px, bilder framifrån, tydliga och helst utan distraktioner).
Komplettera produktfeeden med alla tillgängliga attribut som storlek och färg.
Säkerställa att produktbilder tydligt visar hela plagget för optimal kompatibilitet med AI-funktioner.
Använda detaljerade och beskrivande produkttexter som inkluderar tydliga attribut som material, färg, passform och stil för att underlätta för AI-drivna matchningar och sökningar.

Detta är inte åtgärder som enbart förbereder din e-handel för AI-funktioner (AI SEO). Det är även grundläggande principer för god traditionell SEO och användarupplevelse redan idag.

Summering

Google Try-On innebär en betydande utveckling inom e-handel och AI-shopping. Funktionen erbjuder både konsumenter och e-handlare nya möjligheter att förbättra shoppingupplevelsen online. Svenska e-handlare bör förbereda sig redan nu för att vara redo när den virtuella provrumsfunktionen, och andra funktioner inom Googles AI Mode, når Sverige. Det handlar inte bara om att förbereda sig för framtiden, utan om att redan nu dra nytta av en förbättrad struktur, synlighet och användarupplevelse.

Vill du ha hjälp med att förbereda din e-handel, förbättra din SEO eller optimera dina shoppingflöden? Kontakta oss på Pimiento, vi hjälper dig att ligga steget före i en snabbt förändrande AI-driven värld.