Från och med den 10 juli 2025 är dina Instagram-inlägg inte längre isolerade till plattformen. Meta har officiellt öppnat dörrarna för Google att indexera offentliga inlägg från professionella konton. Den här förändringen kan påverka hur du som marknadsförare eller content creator arbetar med SEO och innehåll på Instagram. Men vad innebär det egentligen rent praktiskt och hur bör du anpassa din strategi framåt? I det här inlägget reder vi ut exakt vad som är fakta, vilka strategier du bör testa och hur du kan välja bort indexeringen om du föredrar att hålla din profil utanför Googles sökresultat.

Det viktigaste

Endast offentliga professionella konton (business eller creator) över 18 år indexeras av Google.
Sökord i captions, användarnamn, visningsnamn och alt-texter påverkar ranking.
Hashtags, plats-taggar och delningar via DM är viktiga SEO-signaler.
Du kan enkelt stänga av indexeringen under inställningar om du inte vill synas i Googles SERP.
Externa mätvärden som ”Extern räckvidd” i Instagram Insights blir viktiga för att analysera effekten.

Varför har Meta valt att släppa in Google nu?

Meta och Google har länge varit konkurrenter, och är fortfarande det i många avseenden, men de har funnit en överenskommelse i något de båda ser som viktigt: ökad synlighet. Adam Mosseri, chef för Instagram, har beskrivit förändringen som ett naturligt steg för att öka innehållets upptäckbarhet även utanför Instagram. Google kan nu indexera och visa Instagram-inlägg direkt i sina sökresultat, vilket öppnar upp helt nya möjligheter att nå målgrupper som annars inte hade hittat till ditt konto.

Vilka konton och inläggstyper omfattas?

För att ditt innehåll ska kunna indexeras av Google måste följande kriterier vara uppfyllda:

Kontot måste vara ett offentligt professionellt konto (business eller creator).
Kontoägaren måste vara minst 18 år.
Funktionen för ”Search Engine Indexing” måste vara påslagen (standardinställning just nu). Se här hur du ändrar dina preferenser för detta.

Inläggstyper som omfattas inkluderar bilder, karuseller och Reels. Äldre innehåll kan också indexeras, men Google prioriterar färskt och relevant innehåll från 1 januari 2020 och framåt.

SEO-konsekvenser och strategier

Att Google indexerar Instagram-inlägg innebär att traditionella SEO-principer nu är högaktuella även på Instagram, vilket gör många marknadsförare och content creators väldigt glada.

Så här optimerar du dina Instagram-inlägg för att synas på Google:

Captions: Tänk på dessa som ditt H1-område. Använd ditt primära sökord inom de första 90 tecknen.
Användarnamn och visningsnamn: Inkludera relevanta sökord och ditt varumärke i inlägget.
Alt-text: Anpassa din alt-text med beskrivande sökord för bättre bildsök.
Hashtags: 3-5 relevanta hashtags är optimalt för att inte bli flaggad som spam.
Engagemang: Uppmuntra följare att dela dina inlägg via DM då detta är en stark rankningssignal enligt Mosseri själv.

Vad är bekräftat av Meta och vad är spekulationer?

Mycket har skrivits om just denna nyhet från Meta, men allt verkar inte vara bekräftat i sin helhet av Meta själva. Därför satte vi ihop en lista på saker som nämnts fram till idag (23 juli, 2025) och vilka vi hittat har bekräftats, vilka som delvis blivit bekräftade och vilka som inte officiellt bekräftats.

Påstående	Status
Offentlig professionell profil krävs	🟢 Bekräftat
Sökord i namn & captions rankar	🟢 Bekräftat
Beskrivande alt-text ökar synligheten	🟢 Bekräftat
Hashtags bidrar till synlighet	🟢 Bekräftat
Platstaggar gynnar lokal SEO	🟢 Bekräftat
Delningar via DM är en stark signal	🟢 Bekräftat
Text-overlay läses av OCR (Google)	🔴 Inte officiellt bekräftat
3-5 hashtags är optimalt	🟡 Delvis bekräftat
Externa länkar stärker SEO	🔴 Inte officiellt bekräftat
Extern trafik syns i Insights	🟢 Bekräftat

Hur stänger jag av indexeringen?

Om du föredrar att hålla ditt Instagram-innehåll borta från Google gör du så här:

Gå till Inställningar och aktivitet genom att klicka på hamburgarmenyn när du är på din profil.
Välj Kontointegritet under ”Vilka som kan se ditt innehåll”.
Längst ner står ”Tillåt att offentliga foton och videor visas i sökmotorer”. Om den är aktiverad stänger du av funktionen.

Observera att det kan ta några dagar för innehållet att försvinna helt från Googles sökresultat.

Hur kan man spåra SEO effekten på Instagram

För att mäta effekten av denna förändring rekommenderas följande KPI:er och tester:

Följ Extern räckvidd via Instagram Insights för att se Google-trafik.
Mät Delningar via DM för att analysera engagemang och spridning.
Utför A/B-tester på captions, hashtags och alt-texter för att optimera innehållet.
Använd UTM-spårade länkar för att tydligt mäta klick från Instagram till din hemsida eller butik.

En ny affärsmöjlighet

För många företag, stora som små, så finns det nu nya möjligheter genom denna uppdatering. Vi ser dessa punkter som extra intressanta:

Organisk räckvidd utan annonsbudget: Dina inlägg kan nu synas i miljontals Google-sökningar, helt gratis – Något som inte tidigare gick på Instagram och som verkligen gynnar de som har Instagram som en viktig plattform.
SEO för företag utan hemsida: Småföretag kan nu använda sina optimerade Instagramprofiler för sökmotor-närvaro och slipper stora kostnader och arbete för hemsidor. Många använder redan idag Instagram som sin enda online-profil och denna uppdatering gör det möjligt för dem att fortsätta med det.
Effektivare innehållsproduktion: Istället för att skapa separata inlägg för bloggen och Instagram kan du nu återanvända materialet. Vad vi menar med det är att man tidigare kanske fokuserade mer på sin SEO i sina blogginlägg och inte riktigt på samma sak i sina inlägg på Instagram. Nu kan man återanvända mer av sina blogginläggstexter som man vill lägga upp på Instagram eftersom att det nu finns en SEO-fördel i det.
Lokal sökdominans: För företag med fysiska platser kan plats-taggade inlägg synas i lokala sökningar vilket gör att man kan arbeta med lokal SEO både på Instagram och de andra Google-plattformar man tidigare använt som exempelvis Google Business Profile. Det i sin tur gör att man ökar sin lokala närvaro om man aktivt arbetar med sin SEO på alla ställen samtidigt.

Sammanfattning

Meta och Googles nya samarbete innebär att SEO nu blir en central komponent även i din Instagram-strategi. Genom att optimera ditt innehåll för Google kan du öka räckvidden och nå nya målgrupper. Men kom ihåg att förändringen är valfri. Du har fortfarande kontroll över din egen synlighet utanför Instagrams plattform.

Vill du inte missa de viktigaste förändringarna inom digital marknadsföring? Då är vårt nyhetsbrev något för dig. I slutet av varje månad sammanfattar vi det allra viktigaste som hänt så att du alltid har koll utan att behöva följa varje liten uppdatering i realtid. Scrolla ner lite så hittar du till formuläret!